门牙里的超级味-看我们如何用视频玩转场景消费
时间: 2024-01-09 02:17:57 | 作者: 非标定制
人、物、场合等有关要纱的组合，构造出一个个具有一定含义、氛围与效应的生活场景，而我们对其展开和进行的消费。
有人这样总结：在销售过程中，以情景为背景，以服务为舞台，以商品为道具，通过环境、氛围的营造，使消费的人在购买过程中口、耳、鼻、眼、心同时感受到“情感共振”式的体验，通过情景来打动消费者的购买欲望，激发消费者的共鸣，进而促进产品的销售。
场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。如同你去宜家买东西，单件的家居堆成山放在一边，你连挑选的欲望都没有，可如果把沙发、靠枕、茶几、杯盏装饰成一间客厅，你身临其境，就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么漂亮，这时候购买的欲望就来了。这就是商家给消费者构建了一个场景，通过这个场景来触发消费者的购买欲。
而占领生活圈场景的最好方式就是首先占领人们生活中的生活路径，工作的地方写字楼、生活的地方写字楼、娱乐的地方电影院，这样生活圈媒体的强制性、精准性和密封性就表现出巨大的优势。并且在移动互联网时代生活圈媒体也摇身一变可以成为LBS媒体。如典型代表的分众楼宇电视就是通过内置ibeacon，这样就轻松实现了在工作和生活场景中实现双频互动，生活圈媒体在移动互联网时代也能让自身优势发挥出更大的价值!其次，线上各种平台多种传播方式叠加已经是各种碎片化，想要在线上占据用户更多的时间已经变得越来越困难，这样占据生活圈媒体中的一个强制的信息入口就会发挥就变得越来越重要!
星巴克的卖点不仅仅只是咖啡，而更多的在于其咖啡文化和环境氛围。他们的设计师在设计每个门市的时候，都会根据当地的那个商圈的特色，考虑如何让星巴克融入其中。走在街上时经常能看到临街隔墙全部使用整块玻璃的星巴克。在门店外就能够清楚地看见咖啡馆里的一切，因而会使人产生它和街道完全融为一体的错觉。
而星巴克店分别从背景音乐、灯光与色彩、风格和环境设计、感官识别和包装美学这几个方面让消费者们能最大程度的感受其咖啡文化，从而营造一个悠闲的场景出来，就像是客厅的延伸，让消费者心情放松，并享受交际的乐趣，创造出不同的场景体验。如：阿姆斯特丹星巴克概念店，它所有的空间设计都严格遵循可持续建筑标准，以减少对环境的影响，设计师们用他们的方式来整合可改变用途的设计。整个店是成套的橡木改成了荷兰长凳以及独立天花板上起伏的1,876件木块。整个店面的空间设计目的是要尊重历史悠久的银行体系结构，但也营造一个剧院咖啡空间场景，就像在这个场景中欣赏和感觉一个艺术作品。在概念店的空间中窗口的座椅，中央坐落的橡木桌子，多层的空间划分为当地的乐队，诗歌写作、朗诵和彩绘艺术等文化活动提供了一个交流的场所，他们常常为因为这家店这个独特的文化定位，而聚集数百人。
在品牌宣传中深刻表现了在消费文化盛行的世纪未个人主体意识与物质崇拜之间，间相互膨胀、挤压的紧张关系，丧失主体性的消费的人在物化而又内在适应的过程中的精神状态。通过提出种种标新立异，修辞上特具创意性的贴近消费者的主张，如我爱流行，所以我存在、时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场、财富重分配是别人没买到衣服，而你统统购并等，使消费者在令人眼花缭乱的、人物、构图、符号的场景化和仪式化的广告表现情景中，获得极其强烈的消费愉悦。
大部分短视频平台任然只是作为传统的社交媒体服务工具而存在，虽通过热点引爆，但是用户的交互性并不强，人群定位并不明显，同时，有视频的不一定有商城，有商城又有视频的内容不一定精彩，内容精彩的不一定更新效率，什么都有的不一定能够抓住用户的心。门牙APP将用原创的娱乐短视频还原最真实的消费场景，终极目标是让我们消费者对广告上瘾，通过一系列视频，将其内容中的核心价值理念，以及消费观念的价值，直接传达给目标用户受众，通过内容的影响力和购物引导，直接实现交易达成，真正实现内容传播全链条。平台上聚集了专注美食领域的网红，既带有娱乐的基因，又唤起受众的味蕾，让观众边“开怀大笑”边购物。通过看视频，让我们消费者自然而然的产生一种感同身受的体会，从而刺激消费者的味蕾，增大消费者想要购买视频中同款的零食的欲望，把自己想象中的场景变为真实体会，达到提高销售量的目的。
从用户方面出发，门牙APP主要人群定位在85-95后的人群阶段，特别是90-95后这个年龄阶段的人群对于个性化的追求最大，创造能力和表现欲望最强，所以他们更容易接受新事物，而门牙APP正是为这类人群量身定做的一个聚集个性化、娱乐化为一体的全球娱乐视频吃货平台。
而平台内的网红都是极具自己个性的，他们原本就拥有大批忠实的粉丝，而门牙APP对这些网红的要求是：首先自己是一个吃货。这样在拍摄的短视频中，才会让观众产生更加浓厚的认同感，身灵其境的程度才会更深入，更能融入门牙APP特地打造的吃货场景中，在观看视频之后购买视频中同款零食的几率也会大大提高，
根据大量用户的喜好，门牙APP独家拍摄创造了专属于门牙里的超级味的短视频和相关的直播，都是邀请的最具人气的美女主播来为大家推荐各种美食，她们颜值超高又独具表现力，观众在观看直播或视频中会不由自主的加入这个场景，与美女一起享用美食，相互交流性强而且趣味十足。这都是门牙团队为保证用户在看视频的同时能得到自我参与的新体验而特意打造的美食美女场景。
门牙口号：门牙里的超级味，集个性化PGC短视频+VR3D视频+UGC用户视频为一体的娱乐视频购物平台，视频内容由极具专业的100人的强大视频阵容团队生产，每天更新，个性独特，改变传统购物习惯，让你体验“逛”的乐趣.在这个APP中，在观看的过程中就已经来到了一个缤纷的个性特色美食街的场景，你能听到高颜值网红大咖们犀利的评价和惊奇的赞叹、和他们一起尝到以往很难来想象的独特美味、感觉到从所未有的吃货新世界.
